半年銷量超過8.3萬輛 同比增長達(dá)80.4% 斯柯達(dá)2010年
來源:桂林上源 發(fā)布時(shí)間:2010年08月13日
半年銷量超過8.3萬輛 同比增長達(dá)80.4%
斯柯達(dá)2010年期中考成績優(yōu)異
銷售數(shù)據(jù)顯示:今年1-6月份,上海大眾斯柯達(dá)品牌延續(xù)了穩(wěn)健快速的發(fā)展勢頭,終端銷售達(dá)83234輛,同比增長超過80%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)**于汽車行業(yè)48%的平均增幅。而在銷量持續(xù)攀升的同時(shí),斯柯達(dá)品牌今年以來也新品迭出,新明銳、昊銳1.4TSI、Fabia晶銳2011年度車型、新明銳GreenLine綠動(dòng),一系列的產(chǎn)品優(yōu)化升級讓斯柯達(dá)品牌的市場競爭力得到持續(xù)增強(qiáng)。這個(gè)進(jìn)入中國短短四年的百年品牌以不爭的事實(shí)當(dāng)之無愧地成為中國車市成長性**的汽車品牌。
市場銷量一路上揚(yáng),結(jié)構(gòu)性競爭優(yōu)勢彰顯
今年以來,上海大眾斯柯達(dá)品牌旗下三款車型明銳、晶銳、昊銳的市場潛力進(jìn)一步顯現(xiàn)。明銳保持了良好的發(fā)展勢頭,在貨源緊張、產(chǎn)品垂直換代的情況下,今年1-6月仍為上海大眾斯柯達(dá)品牌貢獻(xiàn)了46795輛的銷量,同比增長超過25.5%,并牢牢占據(jù)了高端A級車市前三甲的位置。而晶銳作為斯柯達(dá)品牌在A0級高端精品小車市場布下的一枚重要棋子,今年以來也持續(xù)發(fā)力。在細(xì)分市場整體市場大幅下滑的情況下,晶銳的表現(xiàn)逆市上揚(yáng),上半年共實(shí)現(xiàn)銷量17755輛,同比增長超過100.7%,穩(wěn)居高端A0級市場前三甲之列。與此同時(shí),斯柯達(dá)品牌旗艦車型昊銳今年以來終端銷售和市場占有率均呈現(xiàn)企穩(wěn)向上的趨勢,目前月銷量穩(wěn)固在3000輛以上,上半年共實(shí)現(xiàn)銷售18684輛,位居**銷量**。憑借三款車型的出色表現(xiàn),上海大眾斯柯達(dá)表現(xiàn)出了出色的成長性,市場占有率增幅穩(wěn)居中國車市主流合資品牌第二位。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級,市場適應(yīng)性顯著增強(qiáng)
在銷量持續(xù)攀升的同時(shí),斯柯達(dá)品牌作為中國車市的一個(gè)新興品牌,也展現(xiàn)出了出色的市場應(yīng)對能力和持續(xù)發(fā)展能力。在全面覆蓋A0、A、B級市場的基礎(chǔ)上,今年以來,上海大眾斯柯達(dá)品牌又根據(jù)市場需求和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步提升系列產(chǎn)品科技含量,強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì),實(shí)現(xiàn)了對各級細(xì)分市場需求的針對性突破。
今年4月,上海大眾斯柯達(dá)品牌對主力車型明銳進(jìn)行了優(yōu)化升級。革新上市的新明銳在造型設(shè)計(jì)上更顯年輕活力,大大增強(qiáng)了其消費(fèi)人群范圍,而TSI發(fā)動(dòng)機(jī)和DSG變速箱的應(yīng)用,則進(jìn)一步強(qiáng)化了這款以實(shí)力和品質(zhì)著稱的高端A級車在細(xì)分市場的競爭優(yōu)勢;隨后,斯柯達(dá)品牌旗艦車型昊銳新增1.4TSI車型,并搭載DSG變速箱,憑借動(dòng)力性和燃油經(jīng)濟(jì)性的完美結(jié)合迅速贏得了時(shí)尚環(huán)保人士的喜愛,進(jìn)一步拓展了這款全能座駕的市場覆蓋范圍。
新明銳的推出和昊銳產(chǎn)品線的逐步完善表明,斯柯達(dá)品牌對中國市場的理解和把握能力正在逐步增強(qiáng)。而不久前推出的Fabia晶銳2011年度車型對晶銳的產(chǎn)品線和價(jià)格體系都進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整,性價(jià)比顯著提升,特別是全新的晶靈版針對性地增強(qiáng)了這款硬派小車在高端A0級車市中等價(jià)位市場的競爭力,再加上全新酷黑版對時(shí)尚人士的號召力,晶銳未來發(fā)展空間也將進(jìn)一步擴(kuò)大。日前,斯柯達(dá)品牌還推出了實(shí)用的節(jié)能環(huán)保車型新明銳GreenLine綠動(dòng),據(jù)悉,今年下半年還將推出極具運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的新明銳RS車型。這些順市而為的產(chǎn)品措施有望為上海大眾斯柯達(dá)品牌贏得更多的市場機(jī)會。
品牌形象穩(wěn)步提升 口碑效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)
在市場銷量穩(wěn)步提升、產(chǎn)品架構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的同時(shí),斯柯達(dá)品牌在中國的品牌建設(shè)也正在加速推進(jìn)。
今年以來,斯柯達(dá)品牌對網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進(jìn)行了進(jìn)一步的優(yōu)化提升,截至到6月底,斯柯達(dá)品牌在全國范圍內(nèi)的4S店已擴(kuò)充至168家,分支機(jī)構(gòu)擴(kuò)充至97家,共計(jì)265個(gè)網(wǎng)點(diǎn),為廣大消費(fèi)者提供了更為便捷的營銷與售后服務(wù)。與此同時(shí),斯柯達(dá)品牌口碑也得到了持續(xù)提升:世博會期間,上海大眾斯柯達(dá)攜新明銳GreenLine綠動(dòng)提供了綠色接駁車服務(wù),這一極具燃油經(jīng)濟(jì)性和實(shí)用性的綠色汽車得到了廣泛認(rèn)可,而斯柯達(dá)品牌**的節(jié)能環(huán)保理念和深切的社會責(zé)任感也深入人心;在今年C-NCAP首批碰撞測試中,斯柯達(dá)旗艦車型昊銳憑借出色的安全性能順利贏得五星安全評價(jià),由此斯柯達(dá)品牌也成為中國車市**全系車型均獲C-NCAP五星認(rèn)證的汽車品牌,百年斯柯達(dá)精湛的技術(shù)和工藝贏得專業(yè)認(rèn)可;日前國家公布的“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”節(jié)能汽車推廣目錄中,斯柯達(dá)品牌旗下新明銳1.4TSI車型、昊銳1.4TSI車型以及新明銳GreenLine綠動(dòng)均榜上有名,進(jìn)一步展示了斯柯達(dá)品牌系列產(chǎn)品**的技術(shù)實(shí)力;……“睿智感悟恒久魅力”,上海大眾斯柯達(dá)正一步步踏踏實(shí)實(shí)地將這個(gè)百年品牌的精髓展現(xiàn)給中國消費(fèi)者。