從和悅品質(zhì)溯源之旅觀江淮轎車品質(zhì)突圍戰(zhàn)略
來源：廣西興弘    發(fā)布時間：2011年01月28日

近日，一場和悅的品質(zhì)溯源之旅正在江淮轎車位于合肥的乘用車工廠展開�；顒油黄屏藗鹘y(tǒng)的工廠參觀形式，以產(chǎn)品設(shè)計、制造源頭的實景體驗為主，讓每一位參與者深入探析江淮轎車雄厚的造車實力及和悅熱銷背后的根本原因。而從另一角度，我們更可從中窺見江淮轎車的品質(zhì)突圍戰(zhàn)略。

最具“國民車”潛質(zhì)車型  用品質(zhì)占領(lǐng)市場

寶劍鋒從磨礪出，頭頂中國車市總評榜**中級車光環(huán)的和悅，為保證每個下線產(chǎn)品的優(yōu)異品質(zhì)，出廠前，都需要經(jīng)歷重重質(zhì)量把控與品質(zhì)檢驗，每一項測試，只為生產(chǎn)出*優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。車輛在生產(chǎn)過程中有物料配送100%全數(shù)檢驗，員工裝配100%全數(shù)自檢，專職過程檢驗人員100%全數(shù)檢驗，獨(dú)立于生產(chǎn)線之外的OK線100%全數(shù)檢驗，入庫前質(zhì)量管理部100%全數(shù)檢驗，給產(chǎn)品提供500%的質(zhì)檢保證。

江淮擁有46年造車經(jīng)驗，堪稱世界級的模范工廠。隨著瑞典ABB、美國偉世通、德爾福、威迪歐、博世、聯(lián)合電子等世界頂級供應(yīng)商的陸續(xù)加盟，讓江淮轎車得以整合**資源，打造具備科學(xué)管理基礎(chǔ)的質(zhì)量管控體系，為品質(zhì)提供了有力保障。因此，擁有足以媲美合資巨頭的品質(zhì)管控能力以及在細(xì)節(jié)上追求極致完美的作風(fēng)，是江淮轎車擁有持久動力的源泉。同時和悅更是憑借著優(yōu)雅別致的外觀、超長的軸距、超強(qiáng)的耐用性、高綜合燃油經(jīng)濟(jì)性、高駕駛舒適性和高轎車保值率，再配以6-8萬元的超高性價比，使和悅成為中級車市的焦點(diǎn),也被廣泛認(rèn)為是最具“國民車”潛質(zhì)的精品車型。

正是由于江淮對汽車有較深的理解，因此在造車上不敢有一絲怠慢，嚴(yán)格按照汽車制造特有的規(guī)律設(shè)定工藝和標(biāo)準(zhǔn)，一絲不茍地進(jìn)行道路試驗，這才保證了江淮車的卓越品質(zhì)，現(xiàn)在的銷量實際上是消費(fèi)者對和悅品質(zhì)的肯定。據(jù)*新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1-8月江淮和悅銷量高達(dá)43262輛，占據(jù)了江淮轎車整體銷量的33.5%，成為江淮轎車陣營中表現(xiàn)**的車型。

2011款和悅?cè)�面升�?nbsp; 用升級實現(xiàn)突圍

成功占領(lǐng)市場后的和悅并沒有止步。北京車展上和悅混合動力車型精彩亮相，向業(yè)界表明了和悅堅持綠色環(huán)保路線的決心；今年9月的成都車展上，和悅趁勢推出2011款車型，多方升級使其性價比大幅度提升，至此，江淮和悅的產(chǎn)品矩陣逐漸成形，產(chǎn)品平臺日臻完善。全新升級上市的和悅2011款在保留其原有冠軍品質(zhì)的同時，對其外觀、配置、內(nèi)飾等諸多方面進(jìn)行了加配升級，以更純正的冠軍品質(zhì)、更卓越的安全性能、更豐富的人性配置征戰(zhàn)市場，在消費(fèi)者中引起軒然大波。

外觀上，新和悅擁有前分色時尚保險杠、四門內(nèi)外門把手鍍鉻以及動感鋁合金輪輞等運(yùn)動型設(shè)計，使原本時尚的外觀又增添了更多動感，給人一種強(qiáng)烈的視覺沖擊力；內(nèi)飾上，其新增的酷黑內(nèi)飾及飽滿的色彩搭配提升整車氣質(zhì)，眾多時尚元素的融入更使其駕駛席氣度非凡；配置方面，高品質(zhì)車載DVD+GPS+倒車軌跡，還有藍(lán)牙、滑屏便捷功能，讓2011款和悅成為移動的家庭影院，為駕乘者帶來前所未有的視聽享受。

而動力性能升級無疑是2011款上市的最重磅戲碼，2011款和悅搭載了1.5L-VVT高效節(jié)能引擎。*大功率為83KW/6000rpm，*大扭矩為146N·m/4000rpm，與非VVT發(fā)動機(jī)相比，其扭矩提升12.3%、功率提升9.2%；百公里等速油耗僅為5.6L，比非VVT引擎節(jié)油8.9%，能輕松滿足歐4高排放標(biāo)準(zhǔn)，并具備歐5潛能。此外，2011款和悅實施了針對行車制動系統(tǒng)、懸架系統(tǒng)、降噪減震、變速操控動力及空調(diào)系統(tǒng)等7大系統(tǒng)的全面優(yōu)化。相信隨著2011款和悅的上市，和悅不僅將帶領(lǐng)江淮強(qiáng)勢沖擊B級車市，更將進(jìn)一步鞏固自主品牌家轎市場的主流地位。

營銷方式出色  用戰(zhàn)略穩(wěn)定民心

作為自主品牌的領(lǐng)軍企業(yè)，江淮轎車始終堅持以價值取勝的市場策略，和悅更是以豐富的產(chǎn)品布局、精準(zhǔn)的營銷舉措，給用戶帶來更滿意的好車以及更好的服務(wù)，這是江淮轎車的終極營銷目標(biāo)，也是江淮營銷戰(zhàn)的出發(fā)點(diǎn)。

俗話說自信源于品質(zhì)，視品質(zhì)如生命的江淮人也深諳此道：和悅上市前的30萬公里高溫高寒高壓長途路試讓大眾了解江淮轎車對和悅產(chǎn)品的自信；上市后的20萬公里品質(zhì)馬拉松活動歷時180多天、途經(jīng)60余座城市、有1000多家媒體及上萬名用戶全程鑒證，整個活動以空前的規(guī)模、專業(yè)的測試、公開透明的傳播、科學(xué)有效的數(shù)據(jù)，淋漓盡致地將和悅的優(yōu)異品質(zhì)全面展現(xiàn)；而近期正在舉行的“悅體驗悅激動”駕·悅體驗營活動，更是將和悅帶到消費(fèi)者中間，讓用戶切身體會和悅的不同凡響，同時，也將江淮轎車的體驗式營銷推到了一個全新高度。

結(jié)合江淮汽車的技術(shù)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，和悅正在汽車市場大放異彩。本次的品質(zhì)溯源之旅不僅僅是一次和悅的品鑒之旅，更是一場自主品牌汽車發(fā)展之路的探尋之旅。我們有理由相信，隨著活動的不斷深入，江淮品質(zhì)印象將更加深入人心，以和悅為代表的其麾下各系列車型也必將締造新的銷量佳績。