隨著中國車市蟬聯(lián)全球產(chǎn)銷冠軍，各大車企乘勢而上，紛紛發(fā)布新車展開來年的市場布局。廣汽豐田于12月18日，率先在廣州發(fā)布了第四款國產(chǎn)新車——逸致 “E’Z”。

作為首款FUV（Fashionable Utility Vehicle）時(shí)尚多功能車，逸致“E’Z”主打家庭用車市場，集合轎車的舒適性和燃油經(jīng)濟(jì)性、MPV的大空間和多用途、城市SUV的動(dòng)感外觀和高安全性于一體，以具備強(qiáng)烈時(shí)代特征的時(shí)尚感，引領(lǐng)時(shí)尚活力新家庭用車風(fēng)潮。廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理馮興亞表示，“逸致是國內(nèi)首款按中高級(jí)轎車標(biāo)準(zhǔn)打造的時(shí)尚多功能車，集合了三種車型的優(yōu)勢，全面兼顧單一車型所不能滿足的多種需求，成為當(dāng)下時(shí)尚活力新家庭用車的首選。傳統(tǒng)的產(chǎn)品定義已經(jīng)不能概括它的特點(diǎn)，我們將這一還處于朦朧狀態(tài)但潛力巨大的市場定義為FUV市場�！�

據(jù)悉，這款車型，將在明年年中正式發(fā)售。

家庭用車需求漸變 催生FUV全新市場領(lǐng)域

從中國車市的消費(fèi)趨勢來看，廣豐對(duì)逸致“E’Z”導(dǎo)入時(shí)機(jī)的把握可謂恰到好處。

據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國汽車市場整體銷量有望突破1800萬輛，同比增長32%，其中家庭用車需求的爆發(fā)，已經(jīng)成為車市持續(xù)增長的強(qiáng)勁動(dòng)力。有汽車研究人士指出，中國汽車市場發(fā)展的這20年來，隨著國家經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長及家庭收入提高，家庭用戶的汽車消費(fèi)觀念發(fā)生了極大的變化，可以劃分成三大階段：2001年前，是“成功象征”階段，在這一時(shí)期，核心消費(fèi)特征是“我要買一部車”；2002年-2008年，是“汽車普及階段”，核心消費(fèi)特征是“我要買一部喜歡的好車”；2009年之后，進(jìn)入“多元化消費(fèi)時(shí)代”，隨著消費(fèi)者的成熟，他們更關(guān)注“我要買一部適合自己的車”。

伴隨這一多元化消費(fèi)時(shí)代來臨的是一批正在興起的“時(shí)尚活力新家庭”。這些家庭普遍擁有15~30萬元的年收入，他們有一定的事業(yè)基礎(chǔ)，積極樂觀，追求時(shí)尚、活力、溫馨的家庭生活品質(zhì)：擁有強(qiáng)烈的家庭觀念，懂得關(guān)愛呵護(hù)；享受活力而自在的生活，懂得平衡工作與生活，務(wù)實(shí)安定但又不失活力；在消費(fèi)觀念上，他們懂得品味時(shí)尚，崇尚時(shí)尚但不奢華的品質(zhì)感。

他們對(duì)車輛的消費(fèi)態(tài)度，較以往任何時(shí)期的用戶都更加理性、務(wù)實(shí)和多樣化。出于對(duì)家庭的高度責(zé)任感和活力時(shí)尚生活的向往，對(duì)用車的選擇上，他們的綜合要求非常高，既要求座駕具備轎車的舒適性、燃油經(jīng)濟(jì)性，同時(shí)又擁有MPV般的寬敞靈活空間，兼具SUV的動(dòng)感和高安全性等。可以說，他們理想中的家庭用車是一款“三車一體”的全新車型。

這些時(shí)尚活力新家庭的消費(fèi)取向，代表著我國在21世紀(jì)第二個(gè)十年家庭汽車的最主流需求，為中國家用車市場格局的巨變提供了有力支撐。

而廣汽豐田本次推出的逸致，正是針對(duì)中國家庭這種全新的用車需求導(dǎo)入的產(chǎn)品。作為首款FUV時(shí)尚多功能車，它兼具多種車型優(yōu)勢的產(chǎn)品特性。可以說，一臺(tái)FUV，就能輕松滿足消費(fèi)者家庭用車的多樣化需求。

業(yè)內(nèi)人士評(píng)論，這顯然是廣汽豐田對(duì)中國家庭用車市場長期悉心調(diào)研的結(jié)果�？梢灶A(yù)見，隨著FUV這一全新市場需求的日益清晰化，中國家庭用車市場即將展開一場大變局，逸致必將引領(lǐng)時(shí)尚多功能車FUV新熱潮。

首款FUV逸致E’Z 獨(dú)領(lǐng)新家庭理想用車風(fēng)潮

據(jù)項(xiàng)目工程師內(nèi)田智洋介紹，“逸致”以“FUV（Fashionable Utility Vehicle）時(shí)尚多功能車”為產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，專門適應(yīng)中國消費(fèi)者的需求進(jìn)行開發(fā)。外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚、動(dòng)感；內(nèi)飾精美、豐富，擁有一系列人性化配置。

此外，為了更好的貼合目標(biāo)顧客的生活理念，逸致的命名方式也區(qū)別于豐田的其它產(chǎn)品。據(jù)介紹，“逸致”代表“安逸、雅致”，這樣的命名，既彰顯了產(chǎn)品的特質(zhì)和價(jià)值，同時(shí)又形象地描畫出時(shí)尚活力新家庭的全新生活形態(tài)。廣汽豐田為其取了一個(gè)簡潔的英文名“E’Z”，與逸致讀音極為相近，極便于記認(rèn)；同時(shí)與傳統(tǒng)的英文命名方式不同，它以個(gè)性化、簡潔的字母組合，傳遞出產(chǎn)品時(shí)尚、動(dòng)感、活潑的特質(zhì)。

業(yè)界專家認(rèn)為，逸致適應(yīng)目前中國家庭用車的新需求，有望在中級(jí)甚至中高級(jí)轎車市場產(chǎn)生強(qiáng)大沖擊。同時(shí)，對(duì)于中國車市而言，廣豐提出的“FUV時(shí)尚多功能車”不僅僅是一個(gè)概念，它充分滿足了“三車一體”的消費(fèi)需求，更引領(lǐng)了中國家庭用車的新潮。

選車精準(zhǔn) 廣豐產(chǎn)品競爭力再度躍升

對(duì)于廣豐而言，逸致E’Z 的成功導(dǎo)入，不但獨(dú)領(lǐng)了FUV市場風(fēng)騷，且有效填補(bǔ)了雅力士與凱美瑞這一價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品空白。隨著產(chǎn)品線的進(jìn)一步豐富，廣汽豐田無疑在中國汽車市場上具有更強(qiáng)的競爭力。

此前，廣汽豐田已導(dǎo)入的三款車型當(dāng)中——?jiǎng)P美瑞定義了中高級(jí)轎車價(jià)值新標(biāo)桿、漢蘭達(dá)引爆了豪華城市型SUV銷售熱潮。由此看出，廣豐選車的眼光可謂精準(zhǔn)獨(dú)到。廣汽豐田的成功，為逸致E’Z的市場前景提供了雄厚的品牌后盾，而逸致E’Z作為一款實(shí)力雄厚的車型也將進(jìn)一步豐富廣豐的產(chǎn)品線，使產(chǎn)品整體競爭力再度躍升。

可以說，對(duì)廣汽豐田而言，逸致E’Z的導(dǎo)入，絕非僅僅增加了一款新車，而是帶來了市場戰(zhàn)略和企業(yè)整體競爭力的全面升級(jí)。隨著新車的即將上市，廣汽豐田的產(chǎn)品線將實(shí)現(xiàn)對(duì)小型車到中高級(jí)車以及MPV、SUV等市場的全面覆蓋。

有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論，從中高級(jí)車標(biāo)桿凱美瑞，到豪華城市型SUV漢蘭達(dá)，再到時(shí)尚多功能車逸致，廣汽豐田開拓市場新領(lǐng)域的眼光可謂精準(zhǔn)。正是如此，廣豐的產(chǎn)品線逐步完善，必將在今后的中國車市中開拓出更廣闊的天地。