四季度以來銷量持續(xù)攀升的長安馬自達日前傳出勁爆訊息：主銷車型Mazda3經(jīng)典款本月全面爆發(fā)，實現(xiàn)銷量15,224臺，同比和環(huán)比分別勁增127%、144%，創(chuàng)造了馬自達品牌單一車型在華最高單月銷量紀錄。12月，長安馬自達全國實現(xiàn)銷售17,930臺，也創(chuàng)下了成立以來單月銷量的最高紀錄。至此，2010年1至12月長安馬自達總計實現(xiàn)銷量92,821臺，較去年同期增長28%，成功實現(xiàn)了2010年的“跨越”目標。伴隨著新紀錄的誕生，長安馬自達迎來了又一個重要里程碑——全國用戶保有量突破20萬大關(guān)。

連創(chuàng)兩項新紀錄 Mazda3經(jīng)典款晉級“萬輛俱樂部”

在長安馬自達2010年的銷量“跨越”征程中，Mazda3經(jīng)典款的“驕傲”表現(xiàn)無疑起到了至關(guān)重要的作用。數(shù)據(jù)顯示，自5月成功轉(zhuǎn)產(chǎn)南京工廠并全系經(jīng)37項升級至“經(jīng)典款”后，該車型市場銷量逐月遞增，第四季度前兩月的月均銷量穩(wěn)定在6,000臺高位，12月銷量則“爆發(fā)”至15,224臺，創(chuàng)下了Mazda3進入中國市場以來的銷量最高紀錄（之前是去年同期的6,694臺），也刷新了馬自達品牌進入中國市場以來的單一車型最高單月銷量紀錄。強勁的增長勢頭和搶眼的市場表現(xiàn)，讓Mazda3經(jīng)典款躍升為國內(nèi)“中級運動家轎”領(lǐng)軍車型，并成功晉級中國車市“萬輛俱樂部”。

此外，位居“A0級精品家轎”陣營的Mazda2和Mazda2勁翔，其全新改款車型“炫動款”也在12月取得了1,907臺的不俗銷量，環(huán)比增長68%。以原裝進口形式銷售的Mazda3兩廂，在提升Mazda3車系整體品牌形象的同時，憑借“20萬以內(nèi)最高性價比進口車”的競爭優(yōu)勢站穩(wěn)高端市場，12月實現(xiàn)799臺銷量，成為長安馬自達旗下又一銷量增長點。

“四輪驅(qū)動”長安馬自達高速駛向快車道

在國內(nèi)已上市4年的Mazda3，是如何做到歷久彌香且銷量仍不斷創(chuàng)新紀錄的呢？業(yè)內(nèi)認為，這不僅要歸因于馬自達車型出色的產(chǎn)品力，還要歸因長安馬自達不斷創(chuàng)新的營銷力、顯著提升的服務力，以及南京工廠堅實的品質(zhì)保障力。正是在“四輪驅(qū)動”的強勁推力下，長安馬自達得以高速駛向快車道。

業(yè)內(nèi)人士表示，馬自達車型在設(shè)計、操控和低油耗等層面出色的產(chǎn)品力已毋庸多言，無論是在業(yè)界還是在既有用戶中都有著極佳的口碑；而在2010下半年汽車市場掀起的“惠民工程”風暴中，多達13款的車型入圍節(jié)能補貼推廣目錄，為長安馬自達的后半程發(fā)力增添了新動力。

圍繞旗下車型的出色產(chǎn)品力，2010年長安馬自達以創(chuàng)新的體驗營銷模式為理念“精耕細作”，輻射出的“營銷力”對各個區(qū)域市場的影響力和銷售促進起到顯著推動效果。據(jù)了解，2010年6月上市的Mazda3經(jīng)典款在9個重點城市舉行了“驕傲之旅”巡展及試駕活動，成功的產(chǎn)品投放有效帶動了終端的集客（同比和環(huán)比分別增加18%、5%）；同期啟動的“激情之旅，型動中國”品牌區(qū)域車展，重點出擊了國內(nèi)16個有影響力的地方車展，為終端集客7,201組，實現(xiàn)訂單1,469臺（同比分別增長15％和13％）；另一項年度推廣“大餐”第二屆“汽車運動會”于8月至12月在20個重點城市舉行，創(chuàng)新的“5感體驗”模式下消費者深入體驗到各款車型對“Zoom-Zoom”品牌基因的個性演繹，和傲視同級的“行、轉(zhuǎn)、�！辈倏靥匦裕瑩�(jù)統(tǒng)計活動為終端集客數(shù)量達3,306組，促成訂單1,236臺。
與此同時，2010年長安馬自達的“服務力”也迎來了新跨越。在馬自達全球標準的“全程關(guān)懷”品牌服務體系下，經(jīng)過三年和經(jīng)銷商不斷的推進改善，2010年J.D.Power售后服務滿意度結(jié)果顯示，長安馬自達獲得第14名，比去年提升了13位。此外，“南京制造”對長安馬自達車型的品質(zhì)保障力，在2010年也體現(xiàn)的更為明顯。與馬自達汽車全球標桿工廠日本防府工廠“一脈相承”的南京工廠，以領(lǐng)先的工藝設(shè)備、嚴格的質(zhì)量控制和執(zhí)行標準成就了產(chǎn)品的高品質(zhì)，在2010年J.D. Power對中國新車質(zhì)量的調(diào)查中，Mazda3在同級的28款車型中排名第五。

業(yè)內(nèi)資深人士表示，“四輪驅(qū)動”下的長安馬自達將展現(xiàn)出更好的成長性，有望成為中國車市最具成長性的合資品牌之一。長安馬自達的快速成長，也將有力助推馬自達在華發(fā)展戰(zhàn)略的達成。